조회수보다 강한 지표, ‘검색 욕구’:
불닭은 어떻게 콘텐츠를 검색과 구매로 연결했나?
사람들은 광고를 본 뒤 바로 구매하지 않고, 궁금해지면 먼저 검색한다. 불닭의 사례를 통해 조회수보다 강한 선행지표인 ‘검색 욕구’를 설계하는 방법을 살펴본다.
브랜드는 ‘보게 하는 것’에서 ‘찾게 만드는 것’으로 전환해야 한다.
사람들은 광고를 본 뒤 바로 구매하지 않는다. 궁금해지면 먼저 검색한다.
이 세션은 불닭의 팬덤·UGC 성장과 탱글 캠페인의 실제 운영 데이터를 바탕으로, 조회수보다 강한 선행지표인 ‘검색 욕구’를 어떻게 설계하는지 설명한다.
포맷 선택, 크리에이터 조합, 반복 노출, 검색 결과면 점유를 하나의 시스템으로 연결해 브랜드를 ‘보게 하는 것’에서 ‘찾게 만드는 것’으로 전환하는 실전 프레임워크를 제시한다.
조회수는 결과가 아니라 소음이다. 진짜 선행지표는 ‘검색 욕구’이며, 포맷·크리에이터·반복 노출·검색 결과면 점유를 하나의 시스템으로 설계할 때 브랜드는 ‘보이는 것’에서 ‘찾아지는 것’으로 전환된다.
강석환
강석환
강석환은 Samyang Popow Inc. CEO이자 삼양라운드스퀘어 Popow 부문장으로, AI 기반 밈 인텔리전스와 글로벌 크리에이터 플랫폼을 이끌고 있다. SK텔레콤 모바일 서비스 PM을 시작으로 8퍼센트 CMO, 엔씨소프트 모바일마케팅실장, 야놀자 마케팅·사업 총괄을 거쳤으며, 삼양에서는 불닭의 글로벌 디지털 성장 전략을 실행했다.
현재는 미국 현지 법인과 Popow를 통해 브랜드가 반복 가능한 바이럴을 만들고 검색·구매로 연결하는 방식을 제품화하고 있다.
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