다름을 보는 사람이 다름을 만든다

좋은 마케팅은 어디에서 시작되는가. 성공한 사례를 그대로 따라 하는 것보다 중요한 것은 그 성공을 만들어낸 ‘다름’을 발견하는 것이다. 같은 목표를 향하면서도 서로 다른 관점을 인정하고 활용할 때, 그리고 익숙한 문제 속에서 남들이 보지 못한 작은 차이를 발견할 때 새로운 답이 만들어진다.

이번 세션에서는 2년 연속 Grand Effie를 수상한 코카-콜라의 실제 캠페인을 통해, 작은 ‘다름’이 어떻게 큰 비즈니스와 브랜드의 변화로 이어졌는지 살펴본다.

또한 성공 사례의 결과나 겉모습을 그대로 따라 하는 대신, 무엇이 그 결과를 다르게 만들었는지를 발견하는 방법과 그 다름을 만들어낸 사람을 인정함으로써 또 다른 변화를 만들어가는 과정을 이야기한다.

결국, 다름을 보는 사람이 다름을 만든다.