AI가 만들 수 없는 아이디어는 어디에서 오는가
듀오링고가 로컬 문화에서 발견한 콘텐츠의 힘
AI로 누구나 엄청난 양의 콘텐츠를 만들 수 있게 된 지금, 브랜드의 경쟁력은 더 많이 생산하는 것만으로 만들어지지 않습니다. 중요한 것은 사람들이 지금 무엇에 관심을 갖고, 무엇에 웃고, 무엇에 반응하는지를 이해하는 것입니다.
문화는 누군가 프롬프트를 입력해야 만들어지는 것이 아닙니다.
우리가 미처 주목하지 못하는 사이에도 사람들의 언어와 행동, 농담, 유행과 감정 속에서 문화는 끊임없이 만들어지고 있습니다.
Pei Ling Ho는 듀오링고가 아시아·태평양 각 지역에서 만들어온 다양한 캠페인을 통해, 사람들이 실제로 살아가는 문화적 순간을 어떻게 발견하고 그것을 강력한 콘텐츠와 아이디어로 발전시키는지 이야기합니다.
현지 문화를 단순히 마케팅 소재로 이용하는 것이 아니라, 그 안에 담긴 인간적인 진실과 감정을 존중하며 접근할 때 사람들이 자발적으로 반응하고 공유하는 콘텐츠와 기억에 남는 브랜드 캠페인이 어떻게 만들어지는지 실제 사례를 통해 살펴봅니다.
이 세션에서 얻어가는 세 가지 관점
사람들이 실제로 반응하는 문화적 순간을 발견하는 방법
사람들의 언어, 행동, 농담, 유행과 감정 속에서 브랜드가 주목해야 할 문화적 신호를 찾는 방법을 살펴봅니다.
로컬 문화를 강력한 콘텐츠와 아이디어로 발전시키는 방법
문화를 단순한 마케팅 소재로 소비하는 것이 아니라, 그 안의 인간적인 진실과 감정을 존중하면서 브랜드 콘텐츠로 연결하는 방식을 알아봅니다.
AI 시대에도 브랜드만의 방식으로 문화에 참여하는 방법
콘텐츠가 무한해진 시대, 더 많이 만드는 것보다 사람들이 무엇에 반응하는지를 이해하고 브랜드만의 방식으로 참여하는 것이 왜 중요한지 살펴봅니다.
문화는 프롬프트를 기다리지 않습니다. 사람들의 언어와 행동, 농담과 감정 속에서 이미 만들어지고 있습니다. 콘텐츠가 무한한 시대, 브랜드의 경쟁력은 더 많이 생산하는 것이 아니라 사람들이 무엇에 반응하는지 이해하고 그 순간 우리 브랜드만의 방식으로 참여하는 데서 나옵니다.
Pei Ling Ho
Pei Ling Ho
Pei Ling Ho는 듀오링고의 APAC 리저널 크리에이티브 총괄로, 중국, 일본, 한국, 인도, 동남아시아 전역의 마케팅 크리에이티브를 이끌고 있습니다.
18년간 수상 경력을 쌓아온 그녀는 크리에이티브, 기술, 문화의 교차점에서 활동해왔으며, 이전에는 Google Creative Works APAC의 Global Creative Director, Publicis Chemistry와 Publicis Singapore의 Executive Creative Director를 지냈습니다.
싱가포르를 기반으로 활동하는 그녀는 로컬 크리에이티브의 목소리를 적극적으로 지지하며, 최고의 아이디어는 호기심을 잃지 않고 귀 기울여 듣고 모든 아이디어 이면의 인간다움을 받아들이는 데서 나온다고 믿습니다.
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