변하지 않는 것에서, 새로운 가치를 만드는 법: 국중박 뮷즈 기획자의 시선

빠르게 변하는 시장에서 마케터들은 끊임없이 ‘새로운 것’을 찾아야 한다. 하지만 새로운 가치는 반드시 새로운 것에서만 나오는 것일까? 수백 년, 수천 년 된 문화유산을 오늘의 상품으로 풀어낸 ‘뮷즈’는 오히려 오래된 것에서 오늘의 가치를 발견해왔다.

국립중앙박물관 유물을 활용한 실제 상품 기획 사례를 통해 오래된 것에서 오늘의 가치를 발견하는 시선, 그리고 본질을 지키면서도 지금의 사람들에게 선택받는 방법을 이야기한다.

1. 마케터는 왜 늘 ‘새로운 것’을 찾아야 할까
2. 익숙한 것을 익숙하게 보지 않는 ‘오늘의 감각’
3. 본질은 지키고, 경험은 바꾼다 — 뮷즈의 실제 기획과 시행착오
4. 오래 가는 브랜드는 어떻게 새로워지는가