미래를 말하지 않고 미래를 증명하는 법:
월드컵에서 현대자동차가 브랜드 경험을 만들어낸 방식
콘텐츠와 뉴스가 범람하는 시대, 브랜드는 말이 아니라 증명으로 완성된다. 북중미 월드컵에서 현대자동차가 기술과 경험으로 브랜드 혁신을 증명한 방식을 살펴본다.
브랜드 혁신은 설명하는 것이 아니라 증명하는 것이다.
콘텐츠와 뉴스가 범람하는 시대, 소비자는 브랜드의 말과 행동을 통해 브랜드를 입체적으로 감지한다.
자동차를 만드는 브랜드에서 미래를 만드는 브랜드로 전환하고 있는 현대자동차는 이번 북중미 월드컵에서 브랜드 혁신이라는 추상적 가치를 설명하는 대신 증명했다.
이번 강연에서는 기술에 대한 이야기와 경험이 어떻게 브랜드를 증명하는 도구가 되었는지를 살펴본다.
브랜드는 말이 아니라 증명으로 완성된다. 현대자동차는 이번 월드컵에서 브랜드 혁신을 설명하는 대신, 기술과 경험을 통해 직접 증명하는 방식을 택했다.
김주미
김주미
현대차에서 크리에이티브전략팀장과 브랜드커뮤니케이션팀장, 브랜드경험실장, 브랜드경험1사업부장을 거쳤다. 2020년 상무로 발탁된 이후 현재 브랜드마케팅본부에서 브랜딩·상품마케팅 사업부를 이끌고 있다.
북중미 월드컵 캠페인, 밤낚시, BTS 콜라보, 헤리티지 캠페인 등 다양한 프로젝트를 리드했다.
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