CMS 2026 · Featured Session
왜 사람들은 대부분의 브랜드 콘텐츠를 보지 않을까?
Session Overview
브랜드가 영상으로 말하는 방식이 달라지고 있다. 광고와 예능, 다큐와 숏폼의 경계가 흐려지면서, 사람들은 브랜드가 만든 영상도 재미있으면 찾아보고 아니면 바로 넘긴다. 이 세션은 브랜드 영상 콘텐츠를 기획하고, 만들고, 퍼뜨리는 현장의 다양한 시선을 한자리에 모은다. 무엇이 사람들을 끝까지 보게 하는지, 브랜드와 제작자는 어떻게 함께 일해야 하는지, 좋은 브랜드 영상의 기준은 무엇인지 이야기한다.
주요 내용
- 광고처럼 보이지 않으면서 브랜드를 남기는 기획법
- 브랜드와 제작자, 크리에이터가 함께 일하는 방식
- 조회수 너머, 브랜드 영상의 성과를 설명하는 법
Speaker
한다혜
Brand Content Director · 아모레퍼시픽
한다혜는 조직 내부 자원을 기반으로 브랜드가 스스로 미디어가
되도록 온드미디어(유튜브) 전략과 제작 시스템을 설계·운영하고
있다.
브랜드 콘텐츠를 단발성 캠페인이 아닌 ‘자산’으로 축적하는 IP 기반 전략을 구축하고 있으며, 인하우스 조직 안에서 실행 권한을 확보하고 지속 가능한 콘텐츠 구조를 설계하는 방법론을 연구한다.
브랜드 콘텐츠를 단발성 캠페인이 아닌 ‘자산’으로 축적하는 IP 기반 전략을 구축하고 있으며, 인하우스 조직 안에서 실행 권한을 확보하고 지속 가능한 콘텐츠 구조를 설계하는 방법론을 연구한다.
강석우
팀장 · 여기어때
강석우는 야놀자, 지그재그 등 플랫폼 기업에서 브랜드 캠페인과
IMC 프로젝트를 이끈 경험을 바탕으로, 현재 여기어때에서
브랜드 캠페인과 IP 콘텐츠·오리지널 프로젝트를 통해 새로운
여행 경험을 만드는 브랜딩 업무를 담당하고 있다.